Bilan 2017 : l'évolution des espaces de foires salons professionnels dans le monde

L’UFI (The Global Association of The Exhibition Industry) a sorti son dernier rapport sectoriel sur le marché global des foires et salons à travers l’évolution des espaces d’exposition disponibles. Alors que son rapport précédent, le UFI Global Exhibition Barometer (que nous décryptons dans un autre article ici), nous offrait un aperçu qualitatif du secteur, nous avons ici une approche plus quantitative mais tout aussi révélatrice de l’état du marché des foires et salons professionnels.

Pour obtenir ces résultats, l’UFI a récolté des données auprès de 19 associations sectorielles régionales couvrant ainsi la quasi-totalité du globe en prenant en considération les lieux significatifs avec plus de 5 000 m2 d’exposition.

Ce bilan est à comparer avec la dernière étude du même type qui avait été réalisée 6 ans auparavant en 2011.

Des capacités d’accueil stables au niveau mondial

Les capacités d’accueil pour les foires et salons dans le monde sont restées assez stables entre 2011 et 2017. Si la capacité globale a légèrement augmenté passant de 32,3 millions de m2 à 34,6 millions de m2, soit une hausse d’environ 1% par an, le nombre de sites qui accueillent les événements n’a quasiment pas bougé passant de 1195 en 2011 à 1212 en 2017.

On en déduit que les sites ont grandi en taille et cela se confirme dans les chiffres puisque le nombre de lieux avec plus de 100 000 m2 d’exposition a augmenté de 27%. On en compte aujourd’hui 61 contre 48 en 2011. Ce type de lieu représente de capacité d’accueil exceptionnelle (l'équivalent de plus de 20 stades de football réunis) pour des salons internationaux de très grande envergure, il ne représente d’ailleurs que 5% du total des sites. Plus de la moitié d’entre eux sont situés en Europe, la région de référence qui accueille les plus grandes manifestations du monde dans de nombreux secteurs.

Pour le reste, un tiers des lieux dispose de 20 000 à 100 000 m2 d’exposition et une large majorité d’entre eux (61%) sont inférieurs à 20 000 m2.

Une vision d’ensemble qui masque des évolutions marquantes entre les régions

Les chiffres globaux nous décrivent un secteur stable mais en observant les évolutions régionales, on remarque que beaucoup de choses ont changé depuis 2011. Le fait le plus marquant : le continent asiatique a devancé l’Amérique du Nord en capacité d’accueil pour se positionner en seconde position des régions les plus attractives, derrière l’Europe.

L’Asie a en effet connu une croissance exceptionnelle de +24,4%, passant de 6,6 millions de m2 d’espaces à 8,2 millions de m2. Elle dépasse tout juste l’Amérique de Nord de un centième de point avec 23,7% de parts de marché contre 23,6%.

Le vieux continent européen de son côté conforte sa place de leader en concentrant 45% des espaces d’exposition dans le monde même si sa part de marché a légèrement reculé de 2 points. Ailleurs, mis à part l’Amérique du Sud qui stagne, l’ensemble des régions affichent une augmentation de leurs capacités.

Pour conclure, on retient que les sites d’accueil de foires et salons professionnels dans le monde jouissent d’une croissance stable sur le long terme, ce qui est un indicateur très positif pour le marché. Les gestionnaires offrent aujourd’hui aux organisateurs d’événements de plus en plus de capacités avec des sites de plus en plus importants.

Au niveau régional, si l’Europe est toujours de loin le plus grand marché (45% des espaces), c’est l’Asie qui concentre largement la croissance. En 6 ans, les investissements ont permis le développement de plus de 1,6 million de m2 d’espaces d’exposition. Cela accompagne logiquement la forte croissance du marché sur le continent puisque la commercialisation des espaces a explosé ses 4 dernières années avec une augmentation de plus de 5% par an.

L’Asie est aujourd’hui le marché des foires et salons le plus dynamique grâce à des modèles de développement innovants portés notamment par la Chine comme nous en avons discuté dans un autre article (L’Asie, le nouvel El Dorado du secteur des foires et salons ?).

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